M6平台“创意灵魂”、乔布斯的亲密伙伴

现年55岁的艾夫出生在伦敦，1992年，艾夫正式加入苹果公司，并开始领导其设计团队。1997年，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）委托艾夫的团队设计iMac。当时，苹果公司已经濒临破产。

1998年5月6日，乔布斯在迪安萨社区学院的燧石礼堂向世界展示了初代iMac。当时的iMac外观呈蓝色半透明的球形，透过外壳可以看到内部结构——电路板整齐排列。

M6平台这台电脑在当时成为了历史上最畅销的台式机之一，正是它帮助了苹果“起死回生”，也使得艾夫成为了乔布斯最亲密的伙伴之一。

“他不仅仅是一名设计师，”乔布斯这样告诉他的传记作者沃尔特·艾萨克森，“除了我之外，他比苹果公司任何人的运营能力都要更强。”

艾夫是苹果许多最具标志性的硬件设计背后的“创意灵魂”。除了iMac，艾夫还设计了iMac和iPod的白色耳机，支持开发了iPhone的触摸屏技术。2011年，乔布斯去世后，艾夫领导开发了Apple Watch，虽然该产品最初未能达到销售预期，但它创造了一项可穿戴业务，在2021年为苹果创造了高达380亿美元的收入。

M6平台除了硬件设计，艾夫也参与了许多软件设计。在苹果iOS副总裁斯科特·福斯特（Scott Forstall）于2012年离开后，艾夫负责了iOS 7的外观设计。在艾夫与苹果的合作期间，不仅是iPhone、Apple Watch、iMac，就连苹果零售店，甚至是苹果汽车都有艾夫帮忙献智献策。

分道扬镳：运营VS设计

2015年，艾夫与库克就是否离开苹果进行了交谈。知情人士表示，在设计生产Apple Watch这一个议题上苹果的新闻，这位设计师为了建立共识已经筋疲力尽。最终，库克同意让艾夫以兼职形式参与。2016年，艾维辞去苹果首席设计官的日常职责苹果的新闻，他的相关职能由理查德・豪沃思 (Richard Howarth) 接任。

M6平台2019年6月，艾夫正式离开苹果，并创办了自己的设计公司LoveFrom，该公司如今的客户包括Airbnb和法拉利等。

之后，苹果与艾夫签订了一份价值超过1亿美元的多年期合同，这也使得苹果成为其公司的主要客户。在当时的一份声明中，库克表示：“我很高兴我们的关系继续发展，我期待在未来与乔尼合作。”

据纽约时报，两名了解双方合同协议的知情人士透露，在这一份合同中，苹果限制艾维从事与其存在竞争的工作，确保他会为未来产品的开发提供指导，比如预计将于明年上市的增强现实头戴设备。

在双方同意不再续签合同之后，苹果的几位设计师选择加入到艾夫的公司。一些苹果高管感到非常沮丧，并质疑苹果到底向艾夫支付了多少金额。他们认为，艾夫离开是希望能够不再受到苹果限制，能够自由地选择客户。

对于此事，55岁的艾夫和苹果都拒绝发表评论。

据与艾夫密切合作的十几位人士称，在2019年艾夫离开苹果之前苹果的新闻，他就对苹果CEO库克更加关注运营而非重大设计飞跃的策略感到失望。随着库克专注于销售更多软件和服务，艾夫选择转为兼职，以顾问形式与苹果进行合作。

2019年7月，库克称有关艾夫对苹果不满的新闻报道是“荒谬的”，并认为其“扭曲了关系、决策和事件”。

不过，尽管一些分析师指责苹果在推出革命性创新设备方面处于停滞状态，但库克的策略似乎得到了投资者的验证。在两年多的时间里苹果的新闻，苹果的市值增加了1.5万亿美元苹果的新闻，数度坐上全球第一市值公司的宝座。

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